近些年，以豪華月餅為代表的商品過度包裝現(xiàn)象一直是社會關(guān)注的熱點(diǎn)問題。包裝只是商品的外衣，再豪華、再漂亮最終也都會被丟棄，成為美麗的垃圾。在2006年教育部收錄的漢語新詞中，就有“美麗垃圾”一詞，足見過度包裝風(fēng)頭之盛。盡管多個(gè)政府監(jiān)管部門都采取了一些措施對過度包裝現(xiàn)象進(jìn)行治理，但效果并不理想，而最嚴(yán)重的月餅過度包裝，似乎也陷入“年年整治，年年露頭”的怪圈之中。

06年曾有文章評論，禮品包裝市場前景誘人。確實(shí)，中國人固有的“面子”思想，使得產(chǎn)品包裝在近幾年的禮品市場，一直處于長盛不衰的地位。直接結(jié)果導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量恒定或下降，但產(chǎn)品包裝越發(fā)精美。產(chǎn)品送時(shí)固然好看，但沒有考慮到包裝的實(shí)用性。雖然媒體大肆號召，禮品包裝應(yīng)該更環(huán)保，更輕便。但對習(xí)慣亮麗包裝的消費(fèi)者，觀念的轉(zhuǎn)變，也非一朝一夕既能改變。

送禮是很有意義的事情，表達(dá)對受禮者多重含義。而當(dāng)這種很有紀(jì)念意義的事情，被過度包裝所替代時(shí)，留下的又是什么？過度包裝是一種社會性疾病，它不光在企業(yè)身上發(fā)作，也積存于許多消費(fèi)者的心里。從心理學(xué)層面分析，過度包裝背后隱藏著生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間理性及非理性的雙重博弈，而這種博弈的關(guān)鍵點(diǎn)在于，商品因?yàn)檫^度包裝而發(fā)生了價(jià)值變異，在實(shí)用價(jià)值之外，它還被附著了交際（易）價(jià)值，從而成為了另一種形態(tài)———禮品。所謂交際（易）價(jià)值，指的是禮品能夠體現(xiàn)送禮者的“心意”和“面子”的功能，它屬于“符號價(jià)值”的范疇，實(shí)用價(jià)值這時(shí)也就蛻變?yōu)檫@些功能的載體。

心病還需心藥醫(yī)。要從源頭上遏制過度包裝現(xiàn)象，根除送禮博弈心理痼疾，政府方面不僅要通過法制化手段引導(dǎo)、規(guī)范商家的行為，還要針對當(dāng)下社會消費(fèi)風(fēng)氣中存在的不良傾向，加強(qiáng)對消費(fèi)者健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)以及樹立文明禮品文化風(fēng)尚的宣傳教育，督促商家建立良性的、長久的競爭機(jī)制，形成良好的社會觀念和道德觀念，以根除隱藏的腐敗市場。